La marca... puede transmitir un concepto, Prof?, sí! Luis, es posible -

Las mejores marcas son las que además de identificar un producto o servicio trasmiten un concepto o idea.

Un concepto abarca además del producto o servicio, el satisfactor y el entorno del cliente.

Es como la marca RBD, el producto es la novela rebelde, el satisfactor es la pertenencia a la juventud a través de la Rebeldía y el entorno es el grupo, las revistas, los comic´s, la serie, los conciertos y la parición de los protagonistas en anuncios de otras marcas.

Prof!, si Miguel, dinos, pero rebelde es solo una telenovela de Televisa, o no?, Prof!, si Gaby, dinos. Yo me he fijado al final de la novela en los créditos y dice que RBD es un concepto comercializado por Telefe.

Si, Gaby tiene razón, en realidad RBD es un concepto desarrollado en otro país y comercializado por la compañía de medios TeleFe de Argentina.

Y si, es un concepto que con las letras RBD, tal como dice la letra de la canción: ”Yo digo R y tu dices BD...”, implica la palabra rebelde y la actitud de rebeldía, que al estar en las diferentes actividades del entorno del Cliente, se ha convertido en una marca que transmite un concepto.

Hay otras marcas anteriores como Vip´s, ( Very important people), que transmite la idea de pertenecer al círculo de las personas muy importantes, y que ha logrando la lealtad de sus Clientes durante dos generaciones.

Las marcas de Apple: iPod, iTunes, iMac, transmiten el concepto de poder y pertenencia, que desde el principio a finales de los 70´s, Apple había manejado con sus slogans: “The power to be your best“ y “The computer for the rest of us”.

Apple siempre ha involucrado a la persona y su capacidad para obtener logros con el apoyo de sus productos.

Al principio de los 90´s con el uso del interNet, Apple agrego la letra “i” de i-nterNet, en la marca iMac, a diferencia de otros que usan la letra e- de electronic (e-mail).

Con la “ i “ también se intuye el “I, Yo”; yo Mac; yo Pod, yo Tunes, implicando el: yo puedo, yo pertenezco, Yo!, con la gran ventaja de que a diferencia de los slogans de los 70´s, hoy en los 2 miles, iMac, iPod e iTunes, son marcas.

Prof,. si!, Marta, dinos, cómo la marca puede transmitir algo como: “satisfacer tu antojo con el sazón casero”.

Es interesante, pero, analicemos con calma: “Satisfacer tu antojo con el sazón Casero”, si! Prof, suena como un slogan.

Si!, ahora piensen como pueden integrarlo en una marca, se los dejo de tarea, piénsenlo, medítenlo.

Recuerden que los puestos de quesadillas son el lugar para satisfacer tu antojo con el sazón casero y el trato con la calidez del hogar, que esta siempre a tu alcance.

Y además no olviden que la marca será mejor si abarca el entorno del cliente, si va más allá del producto, si en el nombre utilizan la palabra “las quesadillas”, lo limitan solo al producto quesadillas, vayan más lejos a la comida, el Sazón o el sentimiento...

Bueno, bueno, nos vemos la próxima sesión.

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Continuará...